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  • 大理石瓷砖价格大挑战

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      大理石瓷砖价格大挑战核心提示:中国建筑涂料门户网:近几年来,陶瓷行业价格战近乎疯狂,特别是今年,用同行的话说叫疯掉了,甚至没有底线了,此前,简

      中国建筑涂料门户网:

      近几年来,陶瓷行业价格战近乎疯狂,特别是今年,用同行的话说叫‘疯掉了’,甚至‘没有底线了’,此前,简一大理石瓷砖董事长李志林在接受网易家居采访时曾说道。

      大理石瓷砖作为一个细分品类,价格战是否也开始蔓延?2015年大理石瓷砖是否会泛滥成灾形成恶性竞争?12月30日,2014大理石瓷砖发展高峰论坛在佛山新媒体产业园举行,陶瓷大咖的观点不一,李志林则直言不会降价促销。

      大理石瓷砖格局:

      霸主稳居?诸侯分割?

      2014年9月佛山陶博会,超过20家的企业和品牌以大理石瓷砖名义进行宣传推广,壹號、兰洛斯、金尊玉、特高特等品牌在展会上都主推大理石瓷砖,大理石瓷砖这一新兴品类,成为众多陶瓷企业蜂拥争抢的市场。

      更有行业人士直言,起码有70%的企业都做大理石瓷砖这个品类,只是没有以大理石瓷砖命名,而是叫仿石材瓷砖等。

      2015年,大理石瓷砖的格局会否发生变化?在一份大理石瓷砖 2015谁主江湖的调查中,有32%的人认为,诸侯分割,格局会变。

      但是,壹号大理石瓷砖首席执行官翁文平认为,现在还没有诸侯,大理石瓷砖也刚刚开始,谈不上诸侯,仗还没开始打,市场刚刚开始,还没形成格局。

      上述调查中,还有22%的人选择某霸主稳居,你懂得,众所周知,某霸主指的就是简一,从目前的市场格局来看,简一大理石瓷砖依旧稳居首位。

      在鹰牌陶瓷集团副总裁陈贤伟看来,简一在大理石瓷砖品类中有如此地位,是因为简一懂得如何去定位,如何去切入市场,就像10年前的金意陶,独立切入仿古砖这一个品类,品牌知名度也随之提高了。

      尽管如此,李志林认为,简一在终端品牌知名度还很低,大理石这个品类在消费者心目中认知度非常低。

      在很多场合,李志林都会怂恿同行进入大理石瓷砖这一个品类,在他看来,需要大家一起把这个品类做好,去争夺天然石材3000亿的市场。

      价格战:

      不忍直视?坚持不降价?

      随着越来越多的品牌加入大理石瓷砖市场的争夺,竞争也随之加剧。价格战在陶瓷市场已屡见不鲜,在大理石瓷砖品类的争夺战中,这一招数是否也会出现?

      在大理石瓷砖 2015谁主江湖的调查中,有34%的人选择价格战不忍直视。

      广东金意陶陶瓷有限公司常务副总经理张念超就认为,2015年大理石瓷砖的价格战一定会开始。在他看来,具有话语权的企业在做大理石瓷砖,中小规模的品牌做大理石瓷砖并没有优势,一定会挑起价格战。

      但是,壹号大理石瓷砖首席执行官翁文平认为,大理石瓷砖根本没有形成价格战,很多都是风吹草动。

      安华瓷砖事业部总经理程振也认为,2015年大理石瓷砖品类在价格上面可能会有下行的趋势,一些企业在战术上可能会有整体的竞争策略调整,但是,价格战还没到,在未来这两三年之内,还是把竞争的焦点放在产品上面。

      什么才叫价格战?就是已经没有其他招了,靠价格来抢占市场,如果可以有其他的方式,不是紧紧依靠价格这个敏感的策略,我觉得目前还不是真正的价格战。程振说道。

      很多厂家坚持反对降价促销,但有调查发现,这在终端难以贯彻。据《陶城报》提供的一份数据显示,西安大理石瓷砖产品的标价在200-1000元不等,在此基础上打5-7折较为常见,多数店面反应价格上没有变化或者变化不大,不过促销活动的频率很高,特价产品的价格还是比较低的,所以总体价格还是有小幅下降的趋势。

      本篇报道由瓷砖大理石小编编辑整理